BMW heeft het niet onder de markt wat het imago van het automerk betreft. Van alle bestuurders zijn die van een BMW het meest agressief blijkt uit een Britse studie. Vooral mannen tussen 35 en 50 jaar vertonen een verhoogd agressief rijgedrag.
De Britse studie deed onderzoek bij 2.837 automobilisten. Uit de resultaten bleek dat er geen agressievere weggebruikers zijn dan zij die met een BMW rijden, gevolgd door bestuurders van Land Rover en Audi. BMW zeg hard te werken aan dat imago ondermeer door het geven van cursussen om veilig te leren rijden.